Đa số những người đang loay hoay xây thương hiệu cá nhân hiện nay mắc một sai lầm rất ngây thơ: các bạn tưởng mình phải nói về 1000 thứ khác nhau thì mới chứng tỏ được sự đa năng. Bạn nhảy từ chủ đề này sang chủ đề khác, hôm nay viết về tư duy, ngày mai chia sẻ về công nghệ, ngày kia lại bàn về đời sống. Kết quả là gì? Chẳng ai nhớ bạn đại diện cho điều gì cả.
Thương hiệu thực sự chưa bao giờ được xây nên từ việc nói 1000 thứ một lần. Nó được đúc kết từ việc lặp đi lặp lại một thứ duy nhất đúng 1000 lần.
Hãy nhìn cách những người hàng đầu thế giới đang làm, nếu bạn đủ tỉnh táo để nhận ra. Gary Vaynerchuk rao giảng về hustle culture suốt 10 năm. Alex Hormozi chỉ xoay quanh chủ đề offer và giá trị suốt 3 năm qua. Simon Sinek dành cả 15 năm đời mình chỉ để đào sâu đúng một khái niệm Start With Why.
Họ thiếu ý tưởng sao? Không. Họ đủ khôn ngoan để hiểu rằng: Thương hiệu không phải là những gì bạn cố phô diễn. Thương hiệu là vết khắc còn lại trong trí nhớ của khán giả. Và bộ não con người thì chỉ ghi nhớ những gì xuất hiện đủ nhiều.
Nếu bạn vẫn còn bào chữa rằng việc lặp lại là nhàm chán, thì đây là 3 thực tế bạn buộc phải chấp nhận:
Thứ nhất, sự lặp lại tạo ra vị thế và nhận diện. Khi bạn trung thành với một thông điệp đủ lâu, khán giả sẽ ngầm hiểu bạn là chuyên gia ở góc nhìn đó. Coca-Cola không rảnh rỗi để hôm nay quảng cáo sức khỏe, ngày mai quảng cáo tiết kiệm. Hàng chục năm qua, họ chỉ nói đúng một thứ: khoảnh khắc hạnh phúc khi chia sẻ cùng nhau. Khác về hình thức, nhưng nhất quán tuyệt đối về thông điệp.
Thứ hai, lặp lại mới là thử thách sáng tạo thực sự. Lên mạng chép mỗi nơi một ít rồi viết 10 bài thuộc 10 chủ đề khác nhau thì ai chẳng làm được. Nhưng nói về một thông điệp cốt lõi bằng 1000 góc nhìn, 1000 câu chuyện khác nhau mà vẫn khiến người ta muốn đọc? Đó mới là đẳng cấp. Bạn làm nội dung thất bại không phải vì thiếu tài năng, mà vì thiếu sự kỷ luật.
Thứ ba, sự lặp lại tạo ra rào cản cạnh tranh không thể phá vỡ. Thị trường ngoài kia đầy kẻ nói hay, nhưng vô cùng hiếm người chịu kiên trì nói một thứ suốt 2 năm, 5 năm hay 10 năm. Khi bạn kiên trì đủ lâu, định niệm đó nghiễm nhiên thuộc về bạn. Không ai cướp được vì không ai đủ kiên nhẫn để chạy đua với bạn.
Nếu bạn thực sự muốn thoát khỏi cảnh làm nội dung mờ nhạt, hãy hạ cái tôi xuống và làm đúng 3 bước này:
Bước 1: Chọn ra đúng MỘT thông điệp cốt lõi. Một câu duy nhất. Thứ bạn am hiểu nhất và muốn người khác phải nhớ đến bạn vì nó.
Bước 2: Cam kết chỉ truyền tải đúng thông điệp đó trên mọi kênh trong ít nhất 90 ngày. Tuyệt đối không đứng núi này trông núi nọ.
Bước 3: Mỗi tuần, tìm một góc nhìn mới, một ví dụ mới hoặc một câu chuyện mới để nói lại đúng thông điệp đó.
Sau 90 ngày nghiêm túc, bạn mới bắt đầu có quyền nói về hai chữ thương hiệu. Hãy bắt đầu ngay bây giờ bằng cách để lại dưới phần bình luận MỘT thông điệp cốt lõi mà bạn dám cam kết theo đuổi trong 90 ngày tới.